La crisis: la colección de moda en el sector del calzado

Sun Tzu, pensador chino, escribió en el año 500 AC que para vencer a un enemigo es imprescindible conocerlo en profundidad, máxima que el sector del calzado ha comenzado a aplicarse. Los fabricantes nacionales buscan la calidad, el diseño y la marca para crear un calzado de alta gama y obtener así el lugar que se merece en un mercado tan competitivo.

Elda es uno de los principales y más importantes núcleos de calzado femenino en España. Junto con Elche, también en Alicante, el resto de la comarca del Vinalopó, y algún municipio riojano forman los ejes principales de la producción de zapatos de mujer en nuestro país. La crisis económica comenzó en este sector mucho antes de que el resto de oficios supieran el significado de la palabra recesión. Y es que multitud de empresas decidieron en el año 2000, aproximadamente, trasladar la fabricación de su producto a China para abaratar costes, hecho que, con el paso del tiempo, se ha comprobado que no salió demasiado bien, puesto que tuvieron que volver al territorio nacional ya que la calidad no fue la esperada.

La ciudad de Elda está dedicada principalmente a la industria del calzado. Dos tercios de la población trabajan en fábricas de zapatos o en empresas vinculadas a este sector. La crisis que despertó hace más de una década por el abaratamiento en los productos fabricados en China ha pasado factura en muchas familias eldenses.  Pero este periodo de recesión no ha sido el único en la historia de está ciudad. Especialmente complicado fue a finales de los 70 y principios de los 80, debido al descenso económico internacional y a la creciente competencia extranjera.

Sin embargo el  arte de la guerra es algo que tienen muy presentes los 54.000 ciudadanos eldenses, que gracias a su lucha insaciable intentan día a día superar la colección de crisis que ha se han ido sucediendo a lo largo de los años. El reto ha sido saber aprovechar sus recursos y experiencias para saber adaptarse a las nuevas condiciones de un mundo globalizado. De esta crisis estructural motivada por la presencia activa de países asiáticos y de mano de obra barata, Elda ha salido como un sector más sólido, estructurado y con futuro.  Incorporar valor añadido al producto ha permitido seguir fabricando en la ciudad a pesar de que la mano de obra es racionalmente más cara. Las empresas que no se han regido por esos ejes no pueden competir lo que las ha llevado al cierre inevitable.

Trabajadores en una fábrica de calzado

Pero una vez superada esta recesión, se encontraron con la crisis globalizada que comenzó en 2007. Es decir, en el sector del calzado la colección que está de moda es la de la crisis, ya que han  empalmado la crisis ‘China’ y la actual crisis, sumando  más de 10 años de recesión.

Y así lo refleja los datos de paro antes de finalizar el año. La localidad de Elda cierra 2011 como la ciudad con más de 50.000 habitantes con mayor tasa de desempleo de la provincia, un 24,3 %. Una de cada cuatro personas con edad de trabajar está en paro.

Esto se debe a la excesiva dependencia de los habitantes de la ciudad a la industria del calzado, que, como ya hemos comentado, lleva casi una década en crisis. En segunda posición de este fatídico ranking se encuentra Elche, con un 23,4 %, otro de los buques insignia del calzado.  ¿Casualidad?

Pero... ¿Cómo afecta esto a sus ciudadanos? ¿Cuál es la realidad que vive la ciudad día a día? ¿Qué soluciones se han encontrado? Las respuestas a estas preguntas en el siguiente post.


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Tacones de altura

Decía Nietzsche que “el gran estilo nace cuando lo bello obtiene la victoria sobre lo enorme”. Y eso precisamente es lo que sucede con la exposición Shoe Street Art, inaugurada en Elda (Alicante) hace unos días y que recorrerá las principales ciudades españolas. Un muestra de 24 zapatos gigantes, de casi 3 metros de altura. Pero tal y como dijo el filósofo, lo bello destaca más que lo enorme. Y es que las estructuras, pintadas a mano, tienen una magia que recuerda a algún cuento de hadas que nunca se escribió pero que toda adicta al calzado ha imaginado alguna vez. Pasear entre tacones de vértigo, de colores y formas pintorescas, hace que todo aquel que visita la exposición se sumerja en un mundo de fantasía casi fetiche.

Shoe Street Art, impulsada por el Instituto Tecnológico del Calzado (INESCOP) está inspirada en aquella famosa acción llamada Cowparade que expuso vacas gigantes en Chicago en 1999. En este caso, lo que se pretendía era rendir un bonito homenaje al calzado español e intentar reactivar el consumo en tiempos de crisis. Y es que Elda, cada vez más hundida en el pozo industrial, intenta salir de la recesión económica como buenamente puede. Y esta exposición ha sido una gran iniciativa. Probablemente, aquellos que trabajan durante más de 10 horas en las fabricas de la ciudad del calzado no se percaten todavía de la gran repercusión que puede tener la Shoe Steet Art. Y es que para llegar a la meta hay que dar pequeños pasos.

Por el momento, el pequeño paso tiene forma de tacones gigantes, de punta fina, decorados con pintura, graffiti o con la técnica del collage.  Se trata de grandes estructuras ampliadas a escala basadas en el zapato ‘bottier’ que llegaron a los artistas como maquetas blancas y que gracias a la imaginación se introdujeron en la aventura de “vestirlos”. Mujeres desnudas, hormigas en busca del tacón, decoraciones abstractas y hasta una que rinde homenaje a famosos españoles como Lola Flores o Isabel Pantoja.

La exposición se trasladará a Madrid, Valencia, Alicante, la localidad riojana de Arnedo e, incluso, se negocia con la ciudad francesa de Lyon.  Pasito a pasito, la Shoe Street Art y Elda ligado a ella, recorrerán el camino con tacones de altura.

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No dejes a tus pies descalzos este invierno

Para muchas mujeres el zapato es el complemento más importante, el más elegante o el más distinguido. El calzado es parte indispensable en nuestro vestuario. Ahora que tu armario ya está equipado, te revelamos las tendencias de este invierno 2011/2012 en calzado. ¡No te quedes descalza!

Traigo buenas noticias, ya que esta temporada vas a encontrar desde zapatos inspirados en el calzado masculino, cómodos y planos, hasta tacones de aguja que desafían al equilibrio, pasando por modelos clásicos como el salón. Además, en los días de lluvia no te olvides tus botas de agua, eso sí, con mucho colorido. 

1. Zapatos inspirados en el hombre

Zapato tipo Oxford de Sacha London

El estilo masculino va cobrando fuerza en el calzado y aparece poco a poco en la ropa. Este invierno los protagonistas son los mocasines, los zapatos oxford, las botas militares o con cuña. Hay multitud de marcas y firmas (Sacha London, Zara…) en las que podrás comprar estos cómodos calzados, inspirados en los hombres pero que esta temporada los hacemos nuestros.  

2. Zapatos muy femeninos

Un día podemos ir cómodas y estupendas al trabajo y al día siguiente sacar todo nuestro potencial femenino y realzar nuestra figura con un estupendo tacón. Lo clásico siempre vuelve y esta temporada se lleva el salón. Pero ve olvidándote poco a poco de la punta redondeada porque comienzan a estar de moda las puntas afiladas, aunque no exageradas. Puedes verlos en Magrit o Rebeca Sanver. 

3. Botas

Verás por multitud de tiendas botas de media caña y con tacón ancho. Las botas militares y las de mosquetero vienen pisando fuerte, marcando el estilo masculino que ya hemos comentado. Si tú prefieres algo más sensual, entonces decídete por unas botas con cordones delanteros.  Joyca te propone una amplia gama en botas de este estilo. 

4. Colores

Zapatos de glitter de Magrit

Para estar a la moda todo tiene que llevar brillo y color: vuelve el glitter, la purpurina, la lentejuela, los colores dorados y la piel de serpiente. Este invierno no te vas aburrir. Se original y aprende a combinar un zapato llamativo con una ropa elegante y de colores neutros. ¡Quedará genial! 

5. ¡No te mojes!

Súmate a la fiebre de las katiuskas. Sí, las botas de agua están de moda.  Esta temporada puedes no mojarte, ir guapa, cómoda y a la moda. Se llevan de media caña y con mucho color. También los estampados y los cuadros. 

Con estos consejos  podrás renovar tu zapatero y darle un nuevo toque a tu estilo. Además, puedes sacar ese calzado olvidado que tenias en el altillo del armario porque se vuelven a llevar los salones y los brillos. ¡Deja volar tu imaginación y crea un look de lo más invernal!

¡Comenzamos!

Indispensable o codiciado, fetiche o un simple complemento, símbolo de poder adquisitivo o de elegancia, el zapato ha sido durante siglos el protagonista de numerosas historias. 

A todos nos viene a la memoria el zapato de cristal de la Cenicienta, un símbolo infantil de romanticismo que queda grabado a fuego en nuestros recuerdos y al que evocamos cuando pensamos que los príncipes azules existen. Y cuando crecemos, los zapatos siguen siendo un referente femenino, la industria de la moda nos hace adictas a ellos, y desde Holliwood nos muestran como un anillo puede ser sustituido por un Manolo Blahnik, de color azul ¿casualidad? 

Diseñadores famosos imitan modelos tan míticos como los de María Antonieta; tan mágicos como los de Doroty en el Mago de Hoz; o tan eróticos como los de Marilyn Monroe en La Tentación Vive Arriba.  

Zapatos, ese complemento que nos hace sentir que andamos a 10 centímetros del suelo, casi como en una nube. Zapatos, que colman nuestros armarios y nos emboban cuando paseando por un céntrica calle y los vemos en un escaparate. Zapatos: planos, altos, elegantes, codiciados, eróticos, mágicos, tradicionales o auténticos. Un mundo enorme en el que no es oro todo lo que reluce.

En este blog habrá moda pero también se os descubrirá lo que hay detrás de ese mundo, los entresijos de la fabricación, la forma de diseñar el calzado, las personas reales que trabajan en crearlos. Una forma de demostrar que la moda y la crítica social no están reñidas. Comenzamos.