lunes, 10 de septiembre de 2012

La Alemania menos existosa

La zozobra que en la que vive actualmente Europa no deja sosegado ningún aspecto económico. Y el calzado, como viene siendo habitual en la última década, sufre las embestidas de la economía de una forma palpable. La última en la feria de calzado de Düsseldorf (Alemania) que cerró el pasado viernes sus puertas con un balance poco esperanzador.

Las 89 empresas españolas que acudieron al evento, entre ellas 25 de Elche y 15 de Elda, han visto como en esta última edición la afluencia de público internacional se ha visto mermada. Esto conlleva que también los contactos que se realizan en este tipo de eventos hayan sido más bajos de la habitual. 


A pesar de que la economía Alemana parece estar más saneada que la de otros países europeos, en la nación germana prácticamente no ha habido verano. Las continuas lluvias durante los últimos meses han provocado que las marcas y firmas sigan teniendo stock y no necesiten hacer grandes pedidos de cara a la próxima temporada de verano.

Según el grupo exportador Cevex, que representa a 14 firmas de Elche y Elda, el objetivo se ha cumplido a pesar de que la presencia de público haya bajado un poco. Prácticamente se han alcanzado resultados similares a las pasadas ediciones y el volumen de negocio de las empresas nacionales se va a mantener en Alemania. Y es que el calzado español funciona bien en este país.

Ahora sólo queda esperar a la Micam de Milán que se celebrará entre el 16 y el 19 de septiembre y a Modacalzado en Madrid (del 22 al 24 de septiembre), dos eventos importantes y señalados en la temporada de ferias.

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lunes, 26 de marzo de 2012

Luces y sombras en la creación de empleo



Dicen que los datos son el elemento más objetivo a la hora de conocer la realidad de un hecho. Los número no se equivocan pero detrás de ellos hay un transfondo que nunca o casi nunca se menciona.

Según el último balance de la Tesorería de la Seguridad social sobre códigos de cotización  la industria del calzado es uno de los sectores que encabeza la creación de nuevas empresas y de empleo directo neto en la provincia de Alicante es el calzado.

El sector concluyó el año pasado con la creación de un centenar de empresas, lo que generó 1.230 empleos, según las cotizaciones de alta de la Seguridad Social.

Estos datos traen consigo varias lecturas: por un lado que la industria resurge de una crisis intensa que comenzó mucho antes que cualquier otro sector, allá por el año 2000. Cuando en España nadie hablaba de crisis, los trabajadores del calzado sabían muy bien el significado de la palabra recesión. Comenzaron a perderse empleos  y multitud de empresas echaron el cierre. Y es que los empresarios decidieron abaratar el coste de sus productos y con ello, la calidad, y muchos de ellos tomaron la decisión de llevar sus fábricas a China.

La otra lectura que se hace de estos datos es que muchas de las empresas que se fueron a China entre el 2000 y el 2007 no han funcionado tan bien como se creía, y han tenido que volver a los orígenes y traer la fabricación de nuevo al levante español. El motivo es muy sencillo: El zapato que se hace en España es un producto de mucha calidad, que se exporta a multitud de países desarrollados y que suelen comprar personas con un poder adquisitivo medio – alto. Los clientes comenzaron a notar la falta de calidad del producto y las empresas comprendieron que el maravilloso negocio ideado hace una década no resultaba tan rentable como creían. 

Otra posibilidad de la crecida asombrosa de las cifras de creación de empleo en el sector radica en la picardía del empresario. A menudo, algunas compañías se ven ahogadas por las deudas, tienen a sus trabajadores de forma ilegal y no encuentran salida para las dificultades a las que se enfrentan. Tal es así, que suelen cerrar la fábrica y abrirla, a veces incluso en la misma nave, con otro nombre y otro propietario. La economía sumergida está a la orden del día. 

Pero también existe una lectura positiva. Según cifras de la patronal de calzado de Alicante y la Comunidad Valenciana, Avecal, la exportación de calzado aumentó en 2011 un 12%, lo cual es una alegría que llena con aire esperanzador a este sector.

Además, también es cierto que las empresas han sabido adaptarse a las necesidades del mercado, creando marcas internacionales que necesitan de pequeñas empresas que realicen o ayuden a realizar los zapatos. También se ha modificado en cierto modo las temporadas. Hasta hace algunos años había dos colecciones, en invierno y en verano, y la tendencia actual es crear ‘medias temporadas’, de menor importancia pero claves para la venta de calzado.

Ahora sólo falta que las condiciones del empleado de la industria mejoren y que la picardía del empresario disminuya. Algo que más que esperanzador resulta utópico.


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martes, 20 de marzo de 2012

Estrenos de primavera

Hoy estrenamos una nueva estación del año y con ella empieza el buen tiempo, las calles se llenan de color, comienza a nacer en nosotros el espíritu veraniego, y, como no, en la moda, el cambio también es palpable.
Las firmas de zapatos ya han sacado a la luz sus colecciones de primavera – verano y para que empieces con buen pie los meses más calurosos del año vamos a analizar las tendencias y a contaros lo que no puede faltar en vuestros armarios durante la próxima temporada. ¡Ponemos la primavera a tus pies!

Si algo tiene en común todas las marcas y modelos es el color. Tus pies se teñirán con azules, marrones y estampados, aunque nunca podemos dejar de lado los clásicos, como el negro, que nos otorgan elegancia y distinción.

Rebeca Sanver, con colores intensos
Rebeca Sanver ha sido de las más atrevidas, el color estrella es el naranja, que se combina con estampados que recuerdan a un paraíso tropical. Las formas redondeadas del zapato dan un aire fresco y cómodo para utilizarlos durante el verano. Además, en su colección también podemos encontrar modelos retro en negro y marrón. Los adornos florares son la guinda que reposa en este pastel lleno de colorido y frescura.

Magrit. Con plataforma
En Magrit encontramos varios estilos, aunque destaca el negro y el marrón, con tacones especialmente altos y plataformas de vértigo. Los modelos tienen un aire retro, con trenzados en la pala del zapato y dedos y talón al descubierto. El color lo pone el azul caribe, muy de moda en la ropa y los complementos durante esta temporada. La línea más madura está basada en tonos dorados que combinan con el negro. Además, también han creado una colección hecha a base de vinilo transparente, combinada con tonos azules, amarillos y rosas, que recuerda a los maravillosos zapatos de una princesa de cuento de hadas.

Paco Gil. En azul, de charol y ante
Paco Gil ha creado una colección inspirada en el Mediterráneo, en la que destaca el color azul es distintas tonalidades. Zapatos con tacones anchos y altos, para ofrecer comodidad a la mujer. Es llamativa la combinación de ante, piel y charol en algunos de sus modelos. Los rosas, corales y naranjas melocotón también tienen protagonismo en la nueva colección de Paco Gil.


Lodi ha apostado fuerte por los tontos marrones, las plataformas de corcho y los tacones anchos. La distinción la pone en su gama de sandalias planas, en oro, plata y negro, con adornos de pedrería para recubrir el empeine.

Sara Navarro. En color azul caribe
La gran Sara Navarro nos sorprende esta temporada con una colección inspirada en el mar, con azules y verdes intensos, tonos arena y zapatos en color coral. Pero lo más llamativo son los materiales utilizados: rafia para las plataformas, raso, ante, e, incluso, se atreve con el terciopelo. Algo poco común en verano.

Y para acabar, una de mis preferidas, Sacha London, donde no hay una línea marcada, tan sólo color y más color. En la colección de primavera – verano encontramos rojos, rosas, fucsias, violetas intensos y tonos pasteles. Y es que Sacha London ha decidido ir más allá y no quedarse en los tonos de la temporada, fabricando zapatos y sandalias para todos los gustos. Incluso se ha atrevido a realizar zapatos semicerrados que recuerdan al modelo Oxford que tanto se ha llevado este invierno.

Resumiendo, prima la comodidad, con plataformas y tacones anchos, en color tierra o azul. Ahora ya puedes estrenar la primavera con buen pie.

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martes, 7 de febrero de 2012

Elda, ¿La cuna del calzado?


La industria del calzado en Elda comenzó a mediados del siglo XIX. Eran modestos artesanos que vendían zapatos por las ferias de los pueblos de alrededor. Pero no fue hasta el siglo XX cuando experimentó un gran crecimiento. De hecho, en 1960 se creó la FICIA (Feria Internacional del Calzado e Industrias Afines), nacida por la profunda crisis que existía en el sector y ante el cierre imparable de fábricas. Algo que recuerdo bastante a la época actual.

 La FICIA sirvió para atraer un trasiego de gente nunca visto en Elda, para dar a conocer la ciudad y su industria por todo el mundo y para enriquecer a la ciudad. Pero poco a poco fue decayendo y en la década de los 80 dejó de realizarse.

La necesidad de reinventarse y empujar la industria es algo palpable en la historia de la ciudad y los tiempos que vive ahora Elda recuerdan mucho al pasado. Y es que la economía es cíclica. El afán por darse a conocer y por aprovechar las instalaciones de la FICIA hizo que el Ayuntamiento pensara en crear un museo, inaugurado en 1999 por la Infanta Doña Elena.

El Museo del Calzado es único en su género. Recoge toda la historia del calzado, maquinaria y, la parte más curiosa, zapatos de personajes famosos como David Bisbal, Nuria Roca, Mercedes Milá, Ara Rosa Quintana, Juan y Medio y la Reina Doña Sofía. Su director, Juan Carlos Martínez, nos da más detalles:




Pero el Museo del Calzado no es la única institución eldense que apoya a la industria y lucha por mantenerla a flote. En uno de los polígonos industriales de la ciudad se encuentra INESCOP (Instituto Tecnológico de Calzado y Conexas), una organización de servicios para las industrias del calzado y sus auxiliares compuesta por más de 600 empresas de toda España para abordar colectivamente actividades tecnológicas del sector, que no pueden llevar a cabo individualmente.

INESCOP trata de ayudar a las empresas a través de investigaciones, calidad, formación e incluso realiza actividades como la exposición Shoe Street Art de la que ya hablamos en este blog. La responsable de comunicación de Inescop, Almudena García, nos cuenta los detalles de la organización:

Ir a descargar

Pero a pesar de que existan organizaciones que intenten reanimar el sector y que incluso el propio Ayuntamiento de Elda cree iniciativas como las Rutas Outlet, la crisis en el calzado ha calado hondo en los habitantes de la ciudad. Parece que por ahora no existe una fórmula mágica como  aquella de los años 60 cuando se creo la Ficia, y que los ciudadanos tendrán que seguir andando con zapatos viejos por un camino lleno de obstáculos.

Así ven el panorama aquellos que se dedican a la industria y así nos lo cuenta María Salud Muñoz, encargada del almacén en una fábrica.




Los tiempos dorados en Elda ya forman parte de un pasado que todos recuerdan con añoranza. La realidad ha golpeado de lleno en el rostro de sus habitantes, haciéndoles ver que sólo han aguantado las mejores firmas. Marcas que obtienen grandes beneficios al año aprovechándose de personas que día tras día rompen la piel de sus manos para llevar un sueldo a casa. Y es que en Elda llueve sobre mojado.


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jueves, 26 de enero de 2012

El secreto mejor guardado: Las rutas outlet de calzado


La crisis no es algo nuevo en la ciudad del calzado de mujer por excelencia, Elda. Es algo que castiga a la mayoría de sus ciudadanos desde mucho antes de que la recesión económica estuviese en boca de todos y afectara a todos los sectores económicos. Por ello, en esta ciudad alicantina de 54.000 habitantes, las mentes empezaron a funcionar hace ya algún tiempo. Y así nació la primera ruta outlet de calzado de mujer de España.

Y es que en Elda es una de las pocas ciudades en las que puedes comprar zapatos de firma a precios rebajados. Tal vez cabría decir que en esta ciudad se produce la mayor parte de calzado de mujer de España. Marcas como Rebeca Sanver o Sara Navarro han fabricado calzado para las mujeres de la Casa Real, tiene presencia en pasarelas de moda internacionales y son el capricho de aquellas con un poder adquisitivo alto.

Gracias a la iniciativa de los empresarios y del Ayuntamiento eso pasó a la historia y hoy por hoy cualquiera puede permitirse un zapato de las firmas eldenses ¿Cómo? Gracias a la ruta de calzado outlet. 

Ante la crisis, que comenzó con la fabricación del calzado en China allá por el año 2000, las empresas optaron por rebajar los precios de sus zapatos para dar salida al stock que se acumulaba en sus almacenes.

Existen varias rutas dentro de la ciudad: La primera comienza en el Museo del Calzado, el más importante de Europa y al que dedicaremos un post más adelante. Puedes encontrar tiendas como la mencionada Sara Navarro, Sacha London o Paco Gil. La segunda es la que se encuentra en la Avenida de Ronda, con tiendas como Magrit, con espectaculare modelos de fiesta, Rebeca Sanver o Chie Mahara. En la zona centro hay tiendas de la talla de Paco Herrero o Dúver, y en las afueras de la ciudad, en los polígonos industriales podemos comprar los comodísimos zapatos de Lodi o de Manuel Vera.

Para aquellas adictas a los zapatos de calidad os voy a revelar el mejor secreto que os hayan contado nunca. He aquí una descripción de todas las tiendas de la ruta, ubicadas en un mapa. Ya no hay excusas, ahora sólo tenéis que ahorrar un poquito y ¡Disfrutad! 




Ver Ruta de calzado outlet en un mapa más grande Ver Ruta de calzado outlet en un mapa más grande








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lunes, 2 de enero de 2012

La repercusión social de la crisis del calzado: "Esto no es vida"


Paseo por una céntrica calle de Madrid y allí los veo. Sobresalen por todos los demás, brillan con luz propia posados en el elegante escaparate… Me quedo embobada un rato mirando esos impresionantes zapatos de 150 euros y sólo logro quitar la mirada de ellos para centrar mi atención en el nombre de la tienda. Una marca que conozco muy bien y que, probablemente, todo el mundo la haya mencionado alguna vez en su vida.

Irremediablemente vienen a la cabeza mis padres y su difícil situación económica. Trabajan en los zapatos, hacen más de 10 horas al día en una fábrica sin climatización y apenas llegan a fin de mes. Sí, ellos hacen zapatos de 150 euros e incluso de 600. ¿Paradójico?

Fabrica de calzado en Elche
“Estudia, Marina. No voy a consentir que tus manos se parezcan a las mías”. Esa frase es la que más veces he oído en mis últimos 10 años. “Tú no mereces esto y yo me esforzaré por que consigas tú sueño”, me dijo mi madre hace tres meses, justo antes de irme a Madrid. Mi madre es mi heroína. Una heroína real, de carne y hueso, con mirada agotada, manos estropeadas y huesos molidos. Espera su jubilación con impaciencia, pero su “princesa” todavía necesita de ese mísero sueldo que ella gana haciendo más horas que un reloj.

Mis padres han trabajado muchos años sin contrato y como ellos muchísima gente que vive y padecen en las fábricas de calzado. La economía sumergida en Elda está a la orden del día. También en otras ciudades… No hace falta irse fuera de España para encontrar precariedad laboral, casi explotación. Y encima cada día mis padres agradecen tener trabajo, ya que en Elda es una de las ciudades con más paro de la provincia de Alicante. 

Me cuentan que han tenido un pedido devuelto. La gran marca de los preciosos zapatos del escaparate no vende lo que quiere y tiene mucho stock en los almacenes. ¿Solución? Devolver el pedido. Esa gran marca le dice al jefe de la fábrica en Elda que se han equivocado al poner las etiquetas (que ellos mismos han mandado previamente). Los zapatos valen 5 céntimos más baratos de lo que pone en las etiquetas iniciales. A los trabajadores les toca quitar el precio de los 1.000 pares y volver a doblar etiqueta por etiqueta con el precio nuevo. Esto supone un retraso de unos días y además hasta que el pedido no esté entregado, la fábrica no cobrará.  Por la “equivocación” (provocada) el jefe percibirá un 10% menos de lo acordado. Ya son dos las semanas que en mi casa no entra un sueldo. Además se deben las horas extra (de 6 a 8 de la mañana y de 8 a 10 de la noche), horas que no son pagadas ni a 6 euros.

“Esto no es vida”. El cansancio ya no es sólo físico, es también psicológico. Son años y años con la incertidumbre de saber si esa semana se percibirá el sueldo. Hay que pagar la luz, el agua, el seguro y hacer la compra…. “No llegamos”, resuena una voz nerviosa y seria en el pequeño saloncito del piso de mis padres. Hace que me sienta culpable, egoísta, impotente y cabreada. “Mamá, déjame denunciar la situación, déjame contar lo que pasa”… “Tú estas tonta niña, ¿en que mundo te crees que vives?”, responde ella con un pequeña sonrisa porque sabe que sólo quiero ayudar.

“Estudia”… Eso que tanto me han repetido, eso que tan calado está dentro de mi, es la frase que más se oye en mi ciudad. Porque la realidad que se vive en mi casa no es única. Tengo muchos amigos que con 16 años se dejaron el instituto. Ellos ganaban dinero y a mi me daban 20 euros de paga. Ellos tuvieron un coche con 18 años y yo iba andando con mis zapatillas de marca. Ellos a día de hoy están en paro y yo intento labrarme un futuro. Muchos, ahora, con 23, 24 e incluso 27 años se han puesto a estudiar.

No hay derecho a que lo héroes anónimos sigan sin actuar, tragando y aguantando, como si un puesto de trabajo fuera un privilegio y no un derecho básico. No hay derecho a que las grandes empresas cobren 150 euros por un par de zapatos y a las fábricas se los paguen a 30. No hay derecho a que mi heroína parezca mayor de lo que es, a que siga sintiendo incertidumbre y de que siga llorando cuando sabe que nadie puede verla. No hay derecho… “Esto no es vida”…



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miércoles, 28 de diciembre de 2011

La crisis: la colección de moda en el sector del calzado


Sun Tzu, pensador chino, escribió en el año 500 AC que para vencer a un enemigo es imprescindible conocerlo en profundidad, máxima que el sector del calzado ha comenzado a aplicarse. Los fabricantes nacionales buscan la calidad, el diseño y la marca para crear un calzado de alta gama y obtener así el lugar que se merece en un mercado tan competitivo.

Elda es uno de los principales y más importantes núcleos de calzado femenino en España. Junto con Elche, también en Alicante, el resto de la comarca del Vinalopó, y algún municipio riojano forman los ejes principales de la producción de zapatos de mujer en nuestro país. La crisis económica comenzó en este sector mucho antes de que el resto de oficios supieran el significado de la palabra recesión. Y es que multitud de empresas decidieron en el año 2000, aproximadamente, trasladar la fabricación de su producto a China para abaratar costes, hecho que, con el paso del tiempo, se ha comprobado que no salió demasiado bien, puesto que tuvieron que volver al territorio nacional ya que la calidad no fue la esperada.

La ciudad de Elda está dedicada principalmente a la industria del calzado. Dos tercios de la población trabajan en fábricas de zapatos o en empresas vinculadas a este sector. La crisis que despertó hace más de una década por el abaratamiento en los productos fabricados en China ha pasado factura en muchas familias eldenses.  Pero este periodo de recesión no ha sido el único en la historia de está ciudad. Especialmente complicado fue a finales de los 70 y principios de los 80, debido al descenso económico internacional y a la creciente competencia extranjera.

Sin embargo el  arte de la guerra es algo que tienen muy presentes los 54.000 ciudadanos eldenses, que gracias a su lucha insaciable intentan día a día superar la colección de crisis que ha se han ido sucediendo a lo largo de los años. El reto ha sido saber aprovechar sus recursos y experiencias para saber adaptarse a las nuevas condiciones de un mundo globalizado. De esta crisis estructural motivada por la presencia activa de países asiáticos y de mano de obra barata, Elda ha salido como un sector más sólido, estructurado y con futuro.  Incorporar valor añadido al producto ha permitido seguir fabricando en la ciudad a pesar de que la mano de obra es racionalmente más cara. Las empresas que no se han regido por esos ejes no pueden competir lo que las ha llevado al cierre inevitable.

Trabajadores en una fábrica de calzado
Pero una vez superada esta recesión, se encontraron con la crisis globalizada que comenzó en 2007. Es decir, en el sector del calzado la colección que está de moda es la de la crisis, ya que han  empalmado la crisis ‘China’ y la actual crisis, sumando  más de 10 años de recesión.

Y así lo refleja los datos de paro antes de finalizar el año. La localidad de Elda cierra 2011 como la ciudad con más de 50.000 habitantes con mayor tasa de desempleo de la provincia, un 24,3 %. Una de cada cuatro personas con edad de trabajar está en paro.

Esto se debe a la excesiva dependencia de los habitantes de la ciudad a la industria del calzado, que, como ya hemos comentado, lleva casi una década en crisis. En segunda posición de este fatídico ranking se encuentra Elche, con un 23,4 %, otro de los buques insignia del calzado.  ¿Casualidad?

Pero... ¿Cómo afecta esto a sus ciudadanos? ¿Cuál es la realidad que vive la ciudad día a día? ¿Qué soluciones se han encontrado? Las respuestas a estas preguntas en el siguiente post.


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